华东师范大学学报(哲学社会科学版)

作者：何佳讯, 胡静怡

关键词：品牌与国家联结,文化资产,感知品牌全球性,“双循环”发展格局

基金：国家自然科学基金面上项目“全球消费者文化、国家文化资产与中国品牌战略创新的理论与实现路径研究”（项目编号：72072059）；国家自然科学基金面上项目“品牌与国家的联结：数字化时代新兴市场跨国公司创建全球品牌资产的新战略研究”（项目编号：71772066）

在品牌全球化和逆全球化态势背景下，以中国消费者对日本品牌的态度为研究对象，实证分析文化资产、品牌与国家联结通过感知品牌全球性对消费者品牌态度的影响机制，其结果表明：文化资产通过从国家联想到品牌的维度显著正向影响消费者品牌态度。此外，文化资产还通过从品牌联想到国家的维度正向影响感知品牌全球性，进而影响消费者品牌态度。上述结果在理论上推进了品牌与国家联结构念的作用机制研究；在实践上对中国领先企业在“双循环”新发展格局下如何开展品牌建设具有直接的战略启示，即发展成为拥有国家级地位的强势品牌，在此基础上进一步实现品牌全球化，而国家级品牌地位的打造，可以通过传承发展中华优秀传统文化，使之成为品牌的文化资产，积极促进品牌与国家的联结强度。

来源：2023年第5期

《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》期刊编辑部

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