华东师范大学学报(哲学社会科学版)

作者：游红霞, 田兆元

单位：华东师范大学社会发展学院民俗学研究所, 上海, 200241

关键词：上海古镇,民俗叙事,'上海文化'品牌

基金：华东师范大学校内课题“江南古镇文化资源开发研究”（项目编号：ECNU-CETC-201806）。

"上海文化"主要包含江南文化、海派文化、红色文化等内容。古镇是"上海文化"的重要承载空间与历史文化渊源，上海古镇文化品牌塑造的重点是要"讲好古镇故事"。民俗通过叙事建构认同，民俗的多重叙事理论成为古镇文化品牌塑造的抓手，可以在语言、物象、行为的多重叙事中挖掘、整理古镇蕴含的文化基因，彰显古镇的文化价值和经济价值，使古镇成为塑造"上海文化"品牌的重要力量。民俗谱系的观念对文化具有宏观和整体上的统摄力，既要建立"上海文化"内部各要素的关联，又要向外传播，与多元文化进行交流互鉴，这样才更有利于"上海文化"品牌的塑造。

来源：2020年第3期

《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》期刊编辑部

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